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Conocido como el padre del póster moderno, el artista italiano Leonetto Cappiello (1875–1942) se dedicó a diseñar carteles publicitarios y coleccionables. Cappiello, artista autodidacta, se inició como caricaturista y llegó a ser el artista europeo más aclamado de principios del siglo XX. Supo asociar de manera inteligente determinados productos con imágenes memorables de gran viveza. En cuatro décadas produjo más de 1.000 carteles llenos de imaginación para bebidas, viajes, salas de música, danza, literatura y obras de teatro. Lideró el movimiento Art Decó y sus técnicas son todavía primordiales para la publicidad de hoy en día.